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广告推广经验

淘宝逛逛 平台背景

淘宝正临抖音、拼多多等平台挑战
社交型购物成手淘新趋势
社交型购物是手淘的新趋势，淘宝越来越重视微淘订阅号、逛逛和猜你喜欢位置，致力于打造一个“逛”的平台，在内容营销 3 . 0 时代，抓住闲逛的那群人才能抓住消费动机。
内容营销充斥手淘
搜索流量被分流信息流成趋势
当下手淘 70 ％已内容化，淘宝从整体流量版块到推广模式，都在往信息流模式发展。在内容营销的大趋势下，营销与创意的投入都要花费更多的心思。合理利用平台资源，找到目标消费人群，借助内容吸引关注，潜移默化地引导市场消费。

为什么要做淘宝逛逛推广

内容泛娱乐化 品类广泛垂直度高 商家/达人共创
通过大数据横向的推荐逻辑，向你推荐你感兴趣的内容，通过内容种草后向商品引流赋能商家/达人，
构建私域流量阵地+逛逛新平台触达更多的消费场景，让店铺更“年轻”，品牌更“出圈”
  • 1. 品牌导入阶段
  • 2. 品牌成长阶段
  • 3. 品牌爆发阶段
01
新品发布
  • 逛逛推广目标：引爆流量
  • 策略：宣传造势、爆款打造
02
品牌种草
  • 逛逛推广目标：提升认知
  • 策略：市场扩张、口碑优化
03
产品推荐
  • 逛逛推广目标：强化种划
  • 策略：获得信赖、私域沉淀
04
节日大促
  • 逛逛推广目标：福利霸屏
  • 策略：扩大声量、提升销量
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虎鲸：淘宝逛逛推广流量转化策略

逛逛推广线上线下种草引流，全域全渠道跨屏传播，多向促进品牌增长
逛逛推广多维度内容种草 让商品拥有多张“说明书”
57.2%

逛逛推广笔记测评种草

48.0%

逛逛推广笔记效果展示

39.5%

逛逛推广笔记日常分享

38.8%

逛逛推广笔记开箱测评

27.6%

逛逛推广笔记经验攻略

20.5%

逛逛推广评论引导转化

精准定向投放
  • 性别属性
  • 地域属性
  • 年龄属性
  • 消费属性
  • 行为属性
整合营销
全网覆盖
  1. 新闻
    平台
  2. 社交
    平台
  3. 短视频
    平台
  4. 电商
    平台

门店

手淘推荐之流量抢占策略

洞悉平台推荐逻辑，顺势而为
手淘首页流量推荐逻辑
入池
买家购物搜索行为
模拟出兴趣模型
把买家行为标签化
是否对应产品标签
否不入池
是入人群池
推荐
产品市场热度
产品越热销，系统更愿意推荐
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